David Beckham, a futball- és divatlegenda, új férfi kozmetikai márkát mutatott be: „Arcápolás alatt nem csak azt értem, hogy hogyan néznek ki, hanem elsősorban azt, hogy hogyan érzik magukat“, mondja Beckham. A House 99 férfi kozmetika így mindenekelőtt a kényelemérzéséről, de egyben az új dolgok kipróbálásáról és a saját külső tökéletesítéséről szól: „A House 99-et a férfiak inspirálására alkottam, hogy ne féljenek kipróbálni valami újat, és hogy odahaza ugyanolyan jól érezzék magukat, mint amikor kilépnek a fodrászüzletből.“

David a L’Oréal márkával együttműködve hónapokat töltött a tökéletes összetétel és az alapanyagok tesztelésével, amit nemcsak a laboratóriumokban, de a professzionális fodrászoknál a fodrászszalonokban is elvégeztek. Sok időt fordítottak arra, hogy olyan kutatásokat végezzenek, amik alapján valóban minőségi termékek születtek, melyek segítségével pontosan olyan lehet a megjelenése, mint amilyenre vágyik.