Ez a londoni márka már a kezdetektől fogva forradalmi volt. 1834-ben alapította Eugene Rimmel, akinek a legeslegelső terméke – a Rimmel szempillaspirál – azonnal kultikussá vált. Abban az időben a káros adalékanyagoktól mentes összetétele és az a tény, hogy mindenki megengedhette magának, egyedülálló volt. A Rimmel név így végül egy olyan fogalommá vált, mely a szempillaspirálnak, mint olyannak az általános megnevezése lett, és megszületett a legendás jelmondat: „Get the London Look“. Napjainkban a Rimmel szempillaspirál, a Rimmel körömlakk, a Rimmel rúzs vagy a Rimmel alapozó a széles portfóliónak csak töredékét teszi ki. Ne féljen a sminkkel kísérletezni, hagyja felszínre törni egyéniségét, váljon azzá, aki lenni szeretne. A Rimmel termékek kihívást jelentenek a korlátainak, így vegye a bátorságot, és rombolja le azokat.
