A GUESS-t 1981-ben alapították a Marciano testvérek, akik Dél-Franciaországból indultak el az amerikai álom felé. Az európai hatás által inspirálva a Marciano fivérek újraértelmezték a denimet. 

A Bloomingdale's volt az első áruház, amely két tucat farmer megrendelésével üdvözölte a márkát. Azok néhány óra alatt eltűntek a polcokról. Ez volt a hosszú sikertörténet kezdete. A GUESS gyorsan a fiatal, szexi és kalandvágyó életstílus szimbólumává vált. Az évtizedek során a GUESS ikonikus és időtlen reklámkampányaival, varázsoltak, álmodozásra hívta az embereket. 

Ma a GUESS egy valóban globális életstílusmárka, amely a világ több mint 100 országában kínálja farmer, ruházati termékek és kiegészítők teljes választékát.